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展廳設計不僅是一門多科學交叉的綜合性藝術，而且是一門功能性和可操作性很強的實用學科，為了保持其功能設計的完整性和連續性，形式的多樣化與風格的統一性，在會展設計初期就必須事先確立會展的主題和風格。劉萍設計的設計師認為，在大型會展的設計過程中確定主題和風格尤為重要，確保會展設計的主題突出，風格統一。

如何建立展示主題和風格的框架是賣場設計的關鍵，它決定著設計的走向，設計構思一定是基于某種主題展開的。在設計的初期階段，必須把握組辦單位和參展企業的意圖、目標及要傳達給參觀者的信息，由此決定展示的主題和風格的大致框架。其次要劃分出補充大主題的小主題，還有相關的各種項目，這些內容既要服從整體風格，又要有獨特的構思，能夠成為一個個精彩的局域點。

除了每個項目的展示意圖外，各小主題間的關系也應是關注的重點，隨著設計作業的進行及對企業有關資料的調查了解，展示的各個小主題也要相應的擬訂出來。賣場設計從始至終受到展示主題和風格的左右，由小主題的關系所構成的聯系與展示空間的格調也息息相關。一旦決定了展示主題和風格的框架，就要討論構成各個主題的每個項目的信息內容，但必須基于展示主題整體風格去討論，并確立展示重點，劃分展示區域和空間及結構關系，規定各種造型細節等。